Cedears en radar: Crecimiento histórico del mercado publicitario global impulsado por plataformas digitales y streaming

En 2024, el mercado publicitario global alcanzó ingresos proyectados de 1,04 billones de dólares, lo que representa un aumento del 9,5% respecto al año anterior. Este crecimiento ha sido impulsado principalmente por la publicidad digital y en plataformas de streaming. Empresas como Google, Meta Platforms y Amazon han liderado este crecimiento, dominando el 41% del total de los ingresos publicitarios a nivel mundial.

Eventos globales como los Juegos Olímpicos de París han sido fundamentales para este incremento, generando una alta demanda de espacios publicitarios. La expansión de servicios de streaming con opciones de publicidad, como Netflix y Peacock, también ha abierto nuevos canales de ingresos, permitiendo que los anunciantes lleguen a una audiencia más amplia dispuesta a aceptar publicidad a cambio de tarifas de suscripción más bajas, según una nota en Ambito.com.

Kate Scott-Dawkins, presidenta global de inteligencia de negocio de GroupM, presentó estos resultados en la Conferencia Global de Medios y Comunicaciones organizada por UBS en Nueva York. Durante la conferencia, Vincent Letang, vicepresidente ejecutivo de Magna, destacó que el crecimiento en los ingresos publicitarios de este año es el mayor registrado en los últimos 25 años, excluyendo el repunte de 2021 marcado por la pandemia de Covid-19.

Además, el crecimiento sostenido del mercado publicitario refleja una transformación clave en la industria, impulsada por la digitalización y la adopción de nuevas tecnologías. Las proyecciones para 2025 sugieren una expansión del 7,7% para todo el sector publicitario, aunque con una moderación en el ritmo de crecimiento.

La disposición de los consumidores a tolerar la publicidad en plataformas de streaming ha cambiado significativamente, permitiendo que la publicidad vuelva a ser una fuente importante de ingresos para estos servicios. Este cambio está configurando un nuevo entorno para los anunciantes, con más opciones y una audiencia más dispuesta a interactuar con los anuncios, lo que augura un futuro prometedor para la industria.